冒號

前一陣子家裡附近的連鎖藥妝店在整修，重新開幕後，我發現最大的改變就是：「保健食品區」的範圍幾乎擴大為兩倍！而且還從二樓的位置移到一樓的主戰場，可見廠商對保健食品的前景相當看好。

根據104市調中心所做的「上班族保健食品消費行為研究」，台灣上班族的保健食品市場量高達256億元／年，平均每人消費4,634元／年。86%的上班族最近一年內曾經購買過保健食品，不但買給自己，還會同時買給父母(54%)、另一半(30%)和子女(16%)。

不過研究中也發現，許多消費者對於保健食品都有著「既期待又怕受傷害」的心態，像是：

‧保健食品的種類太多，無法判斷哪一種比較好。

‧保健食品的成分複雜(或不清楚)，不知道會不會有害健康。

‧保健食品的品質難以判斷，很擔心買到(或吃到)劣質品。

‧我不知道吃保健食品到底有沒有效。

‧我覺得吃保健食品的心理滿足大於實質效果。

也正因為如此，所以保健食品廠商都特別愛用「醫生推薦」、「專家說法」、「使用者見證」這類的廣告獲取消費者的信任，而許多「直效行銷/直銷」廠商也以「親友推薦」的方式創造出保健食品的高業績 (所謂「口碑行銷」的力量)！

另外，最近市面上也開始流行「飲料類」保健食品的出現，銷售反應也相當不錯。或許，對於消費者來說，喝飲料附帶保健功能，感受上總是好一些(比較不會把吃保健食品跟「生病吞藥丸」的感覺聯想在一起！) 而且對飲料中的保健成份的擔心(戒心)似乎也降低了呢！

還是奉勸大家，如果可以的話，當然吃「天然的食物尚好」！但需要補充保健食品時，一定要多花點功夫審慎挑選，購買有品牌的廠商、並了解內容成分是否真的適合自己的需要，以免本來要補身體卻造成反效果。祝大家都有健康的身體喔～