冒號

百萬姐妹愛美麗　寧挨針換取青春 醫學美容相關事業在不景氣中持續成長，舉凡能吃的、能喝的、能擦的、打針的，塗塗磨磨零零總總，都能在電視、媒體及網路上造成女人們熱門的討論。現代人講求快速又要有效，每花一分錢都要有一分錢的價值，因此肉毒桿菌儼然成為時尚的新選擇，只要願意挨一針，似乎就可以馬上拯救女人們的的國字臉，或是不再擔心抬頭紋可以夾死蚊子，年輕的女人們可以當小臉美女，資深的熟女媽媽們還可以當場年輕好幾歲。 儘管PTT beauty版總是討論的沸沸揚揚，台灣女人們對於以肉毒桿菌尋求美麗，真的是那麼的前仆後繼嗎？TNS模範市場研究公司透過EmailCash台灣電子郵件市調網，針對全台灣21-65歲女性進行了一項調查發現，45%的女人們堅持「我的自然美」，36%的女人們則是會尋求其他方式永保青春美麗，有20%的女人們對肉毒桿菌躍躍欲試，但是有些人「擔心荷包不夠滿」（7%），或是「害怕自己成為失敗案例」（6%），或是一直沒有辦法克服「怕痛」的擔憂（6%），僅有1%的女人們放膽一試。 TNS交叉年齡分析之後發現，21-30歲的年輕女孩們還沒有感受到歲月的摧殘，寧願選取其他的美容方式；31-40歲的女人們擔心預算壓力的比例最高；而41-50歲的熟女們經濟最穩定，這筆花費似乎不算什麼，她們最擔心的是花錢挨針之後的效果好不好。 誰說女為悅己者容？台灣女人們更在乎的是每天在鏡子前面看見自己的自己！TNS發現在已經接受或是未來願意嘗試肉毒桿菌的人們中，認為花錢挨針最重要的好處，是「增加自己的自信心」（59%），並且「讓自己更快樂」（45%）。另外，認為肉毒桿菌可以「吸引異性」、「加強人際關係」也大有人在。有趣的是，21-30歲的年輕女孩們認為打了肉毒桿菌之後更能增加自信（67%）、吸引異性（32%）的比例最高；51-65歲女性比較重視重現青春之後的人際關係（29%），並且能幫助他們在職場上工作更順心如意（10%）。 台灣女人是不盲從的！在選擇打肉毒桿菌素時，台灣女人們最在乎的還是「專業」與「口碑」。「選擇專業的整形外科醫師」被認為是成功製造美麗的第一步（44%），其次要看到改造成功的親友現身說法（37%），畢竟誰都不想要成為一個剛好「不那麼成功」的案例。相較之下，台灣女人對肉毒桿菌素的品牌並沒有太多的堅持，一切以醫師的推薦為主。 此外，知名度高的醫師不見得比較吃香，名人代言也不一定能成為消費保證，有些受訪者反而擔心自己淹沒在一大票的求診者中，而沒有得到VIP級的照護。更有意思的是，台灣女人們不太相信低價可以帶來安全、自然、健康的美麗，削價競爭不見得能有效打動愛美的她們。 TNS研究經理雷侑蓁表示，肉毒桿菌素在台灣的商機不容小覷，根據本次調查結果推估，台灣至少有150萬人有意願挨針換取美麗。雷侑蓁建議醫學美容診所或是廠商，首要之務是讓肯花錢的消費者們不再擔心效果、安全及疼痛等問題，而非尋求名人代言或是低價競爭。台灣女人們珍惜對自己的自信，一舉手一投足的美麗都能讓自己更快樂。 編輯說明： 本調查是tns模範市場研究顧問公司於2008年9月27日~9月30日間，透過Emailcash台灣電子郵件市調網合作執行台灣21~65歲的女性消費者對「肉毒桿菌永保青春美麗的態度」調查，透過6th Dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣21~65歲的女性網路使用者，有效樣本共8,474份。 有關TNS TNS 為一全球性集團，專長於市場資訊與消費者洞察。 TNS的目標是成為全球市場資訊的領導者，提供具有附加價值的資訊與洞察，以協助客戶做出更有效的決策。TNS集團藉由遍佈全球80餘國的分公司，傳遞創新的思維與最佳的服務；TNS並以建立夥伴關係來服務客戶，提供高品質的資訊、分析及洞察，讓客戶更加瞭解消費者行為。 TNS為全球領先的專案市場研究集團，能夠完整結合產業知識與研究專業 - 包括對新產品開發研究、品牌暨廣告溝通研究、企業利害關係人管理研究、零售市場及消費者研究洞察等領域。同時，TNS集團旗下的服務也涵蓋消費者指數研究、媒體研究以及網路／電視／廣播視聽率調查服務。 TNS is the sixth sense of business TM. 全球官網：www.tns-global.com 台灣官網：www.tns-global.com.tw 如欲查詢更多資料，請聯絡: 龐睿智 02-2577-5505 ext.145, roger.pang@tns-global.com